善施仁德之说，也有长公子贤名远扬之语，但更多的，却是从阐教弟子口中不慎流出的——

西伯侯嫡次子姬发，乃天道所钟之子，商王不敬天地，天子姬发当行拨乱反正之正举。

伯邑考在其心腹辅臣伊弦的帮助下，费尽心思才将愈演愈烈的传言压下。

又一月，嫡次子姬发因被揭发派遣死士刺杀亲父亲兄，而被姬昌怒斥厌弃，朝中丞相、散大夫等大臣纷纷上书劝言，西岐百姓也多有议论。